Коли вірусні ролики мають реальні наслідки
Коли OpenAI випустила Sora 2, це ознаменувало нову епоху AI-відео з тваринами в TikTok та Instagram. У цих роликах можна побачити все: від популярного рудого кота на прізвисько Chubby до ведучих-подкастерів серед домашніх улюбленців, від маленьких дітей, які катаються верхи на собаках по дому, до «записів» із дверного дзвінка, де дикі тварини стрибають на батуті. Але частина такого згенерованого ШІ контенту настільки переконлива, що може заплутати наше розуміння того, що є реальним, а що ні. І ця розмита межа може мати цілком реальні наслідки — і для вас, і для вашого улюбленця.
AI Sora scene: baby riding his dog full speed down the hallway, laughing the whole time 😂🐶👶#ai #sora #dogtok #goldenretriever #baby #aivideo
Простіше створювати контент
З інструментами для створення AI-контенту добре знайома Саманта Генрі, власниця онлайн-магазину Pup Chic Boutique, яка каже, що ними користується і вона сама, і багато її клієнтів. Чимало таких відео створюють у CapCut — зручному відеоредакторі, що належить ByteDance, китайській компанії-власниці TikTok. CapCut пропонує пряме поширення в TikTok, тож для багатьох це інструмент за замовчуванням.
«У CapCut є AI-шаблони: ви завантажуєте фото свого собаки, а застосунок перетворює його на відео. Є один популярний шаблон, де хтось тримає мікрофон і питає вашого собаку, ким він хоче стати, коли виросте. А ще є інший, який поєднує фото вас і вашого собаки, створюючи зображення, де ви торкаєтеся лобами», — розповідає Саманта.
Окрім того, що такі ролики добре збирають взаємодії через свою популярність, Саманта бачить і їхню емоційну цінність. «Ці відео просто дарують трохи радості. Деякі з них, наприклад фото з лобами разом, часто використовують люди, які втратили улюбленця. Це дозволяє їм зберегти красивий спогад про свого померлого друга», — каже вона.
Саманта вважає, що використання ШІ для створення відео з тваринами має ще одну перевагу. «Багато людей одягають своїх улюбленців для дописів у соцмережах. Деяким собакам це подобається, але багатьом — ні, і чимало зоозахисних організацій не погоджуються з тим, що тварина стає модним аксесуаром. Тож це чудовий спосіб створювати такий контент, не змушуючи собаку робити те, чого він не хоче», — каже Саманта.
Переваги AI-контенту про тварин
Звісно, контент про тварин не є чимось новим. Перший вірусний ролик із котом — Keyboard Cat 1984 року — потрапив на YouTube у 2007-му, а до 2014 року на платформі було близько двох мільйонів котячих відео, які переглянули 25 мільярдів разів. Дані за 2023 рік показують, що хештег #cat у TikTok перевищив 500 мільярдів переглядів.
Ніна Фотара, тренерка з Confident Canine в Ессексі, знає: хоча деякі собаки — зокрема й її власна — люблять демонструвати свої здібності, не всі тварини раді увазі. Вона погоджується, що контент, згенерований ШІ, може зменшити неетичне використання тварин у відео для соцмереж і допомогти уникнути небезпек, які несуть деякі інтернет-тренди.
«Такий тиск на “виступ” може бути стресовим і для невідповідної собаки — просто надмірним», — каже вона. «Біхевіористи та тренери можуть помітити ранні ознаки стресу й захистити собаку ще до того, як ситуація загостриться, тоді як доброзичливі власники часто ці сигнали пропускають».
«Головна потенційна перевага AI-контенту про тварин — це зменшення тиску на реальних тварин, особливо там, де інакше контент вимагав би примусу, повторення або спричиняв би стрес», — каже Ніна. «Він також може дати простір для творчості без фізичного ризику для тварини, а в окремих випадках може бути корисним для ілюстративних або освітніх цілей, якщо чітко позначений».
У чому проблема AI-відео з улюбленцями
Якщо ШІ-контент звільняє тварин від тиску «працювати» заради переглядів, то це ж, мабуть, добре? Не зовсім. Насправді проблема виникає тоді, коли у відео собаки й коти насолоджуються ситуаціями або досягають того, що в реальному житті було б нереалістично або навіть небезпечно.
«AI-контент іноді може створювати більше тиску, а не менше», — каже Ніна.
«Коли люди не розуміють, що контент згенерований ШІ, вони дивляться на нього й припускають, що їхній собака міг би або мав би таке робити, або що сама ситуація не є проблемною».
«Якщо хтось створює відео з AI-собакою, яка їсть, наприклад, качан кукурудзи, — каже вона, — є реальний ризик, що глядачі вирішать, ніби така їжа безпечна для собак. А качан кукурудзи може спричинити удушення і навіть бути смертельним».
Ідеться не лише про фізичну безпеку тварин. «Хоча є певний елемент у тому, що собак одягають, ставлять перед камерою або змушують робити те, що зазвичай відповідає бажанням власника чи його потребам у соцмережах, я не впевнена, що ШІ справді заповнює цю прогалину здоровим способом», — каже вона.
Ніна вважає, що варто враховувати й ширший тиск соціальних мереж, де люди часто намагаються виділитися або зробити щось ще більш помітне, ніж те, що вже бачили онлайн.
«Є ризик, що власники почнуть заходити дедалі далі. Те, що люди споживають онлайн, формує їхнє уявлення про те, яким має бути собака і як він має жити. А ШІ додає небезпечний елемент, показуючи, ніби собака може робити будь-що, незалежно від того, чи це добре для реальної тварини, чи ні».
Ніна каже, що якщо AI-контент замінює примусові або стресові ролики, то так, він може дати короткочасне полегшення для реальних тварин, яких інакше могли б поставити в такі ситуації. Але її турбує, що ШІ позбавлений нюансів, зокрема розуміння того, як собаки спілкуються тілом, мордою та ледь помітною поведінкою.
«Саме такі речі ШІ не може точно відтворити, і їхня втрата ризикує посилити непорозуміння, а не покращити добробут тварин», — каже вона.
Довгострокові наслідки
Ніна не єдина, кого це турбує. Речник RSPCA заявив: «ШІ може допомогти нам насолоджуватися чудовим контентом про тварин без потреби використовувати реальних тварин для розваги, але хоча нам може подобатися креативність ШІ, важливо й надалі захищати добробут тварин».
«Ми також маємо переконатися, що кумедні відео випадково не спонукають когось ставити реальних тварин у незручні або небезпечні ситуації, намагаючись повторити те, що вони бачать онлайн».
Речник погоджується, що ШІ може приписувати тваринам людські почуття або думки, які не відповідають дійсності; це називається антропоморфізацією, коли ми наділяємо тварину людськими рисами або поведінкою. Як приклад він наводить ситуацію, коли улюбленець ніби дивиться «збоку».
«У відео це може використовуватися як жарт, але в реальному житті такий погляд часто означає “я намагаюся заспокоїтися”, бо тварина почувається трохи некомфортно. І якщо ШІ показує тварин неточно, це може заплутати нас щодо того, як взаємодіяти з власними улюбленцями в реальному світі», — сказав він.
Антропоморфізація, яку може підсилювати ШІ, “олюднюючи” тварин, небезпечна, бо призводить до неправильного розуміння улюбленців і до недоречної поведінки поруч із ними, наприклад коли дитині дозволяють залазити в ліжко до сплячого собаки.
Ніна вважає, що AI-контент підкріплює хибні уявлення про те, що подобається тваринам. «Він створює нереалістичні очікування щодо того, що тварини мають терпіти і як вони мають поводитися. Коли ці очікування переносять на реальних улюбленців, це може призвести до ситуацій, які не лише несправедливі, а й потенційно небезпечні», — каже вона.
«Коли AI-тварини можуть робити що завгодно без наслідків, це ризикує перетворити тварин на іграшки або реквізит, прибираючи природний етичний бар’єр».
Чому потрібне маркування
Хоча AI-контент із тваринами має свої недоліки, він нікуди не зникне. Тож що ми можемо зробити, аби захистити своїх улюбленців? Ніна вважає, що ШІ слід використовувати і вдумливо, і прозоро, а контент із його застосуванням має бути чітко позначений.
Вона каже, що бачить багато недоречних і навіть небезпечних відео, де люди щиро вірять, що показаний собака реальний, а також чимало обговорень, у яких намагаються вгадати, чи відео справжнє, чи згенероване ШІ.
«Чим частіше це відбувається без чіткого маркування, тим сильніше розмиваються межі. Без простого, явного розрізнення між “це справжній собака” і “це не справжній собака” люди змушені самі заповнювати прогалини, — каже вона. — Це прямо підживлює нереалістичні очікування, погане судження і дедалі більший розрив із тим, що собаки насправді відчувають і як вони спілкуються в реальному житті».
«Чітке маркування не обмежує творчість; воно запобігає непорозумінням і захищає реальних тварин від побічних наслідків того, що люди думають, ніби вони бачать».
Саманта погоджується, що нам, можливо, доведеться змінити своє розслаблене ставлення до такого контенту. «Я думаю, що коли ці AI-інструменти стануть розумнішими, відрізнити ШІ від реальності буде ще складніше. І є занепокоєння, що якщо з’явиться тренд на собаку, який робить щось небезпечне, люди можуть спробувати це повторити», — каже вона.
«Наразі соціальні платформи дозволяють людям вказувати, якщо вони використали ШІ для створення допису, але це не контролюється, тож, можливо, це доведеться змінити».
Ніна також каже, що важливо враховувати накопичувальний ефект такого контенту. Одне відео саме по собі може здаватися нешкідливим, але повторне його споживання може стати проблемою.
«З часом така зміна очікувань впливає на те, як люди ставляться до своїх улюбленців і скільки простору залишають для їхньої індивідуальності, меж та емоційних потреб. Зберігати в центрі цих розмов реальних тварин із реальною різноманітністю та реальними межами — вкрай важливо», — каже вона.
