Ваш улюбленець може отримати користь від ваших практик турботи про себе — від добавок до акупунктури.
Я не хочу провокувати стрес через бюджет, особливо якщо ви саме переглядаєте фінанси за перший квартал, але індустрія wellness стрімко зростає. Вона вже не задовольняється тим, що проникає в кожен аспект людського життя — від моменту, коли нас будить годинник із м’якою імітацією світанку, до миті, коли ми лягаємо спати, насолоджуючись сном, підсиленим адаптогенами та функціональними грибами. Тепер концепція wellness дедалі активніше заходить і в життя наших домашніх тварин.
Ймовірно, ви не лише вже знаєте про це, а й самі долучилися до цього зростання. Ринок добавок для тварин і свіжого корму для домашніх улюбленців процвітає, а продукти, які раніше відкидали як другорядні, дедалі частіше доводять свою реальну користь для здоров’я та добробуту тварин. Як власник собаки, який щодня отримує і риб’ячий жир, і добавку для суглобів, я теж належу до тих, хто в шкарпетках і з кремом для рук підштовхує цю індустрію вперед.
Це стає трендом не просто так
Доктор Джилл Елліот, колишня ветеринарка-гомеопатка, яка нині переважно лікує людей, розповідає Kinship, що справді помічає зростання інтересу до природніших методів зменшення болю, покращення здоров’я та подовження життя наших тварин. «Я бачу, що люди приходять і кажуть: “Гей, я вже використовую гомеопатію. Як думаєте, це може допомогти моєму улюбленцю?” — каже вона. — Люди значно краще обізнані про альтернативні методи, і до них ставляться прихильніше. А потім вони думають: “Якщо це допомагає мені, можливо, допоможе й моєму улюбленцю”».
Доктор Джозеф Вакшлаг, професор клінічного харчування Коледжу ветеринарної медицини Корнельського університету, також помітив зростання інтересу до wellness для тварин. «Гадаю, власники шукають м’якший підхід до лікування без фармацевтичних препаратів через можливі побічні ефекти», — каже він. Водночас він застерігає, що «не завжди правда, ніби натуральні продукти мають менше побічних ефектів», і що вони можуть бути не такими ефективними, як ліки. «Це тонкий баланс».
Важливо знати, що саме ви купуєте — і в кого
Уважні споживачі знають: продукти, які продають під етикеткою wellness, не завжди відповідають тому, що обіцяють. Джейн Марі, ведуча подкасту The Dream і авторка майбутньої книги Selling the Dream, глибоко й критично досліджувала інституції, зокрема wellness-індустрію, які намагаються продати споживачам обіцянку безпеки та щастя.
Але як мама людської дитини, вона розуміє, чому ідея купувати wellness для близької істоти така приваблива. «Якщо десь є продукт або щось інше, що допоможе моїй доньці бути здоровішою та щасливішою, я це куплю», — каже Джейн.
Водночас важко відокремити ідею морального самоствердження через споживання — те, що вона називає «усім цим капіталізмом», — від добрих намірів. «Гадаю, у всіх нас найкращі наміри, — каже Джейн. — Я не думаю, що ми усвідомлюємо, що купуємося на таке демонстрування доброчесності». Але капіталізм, додає вона, «живиться цими людськими слабкостями».
Як експертка з викриття шахрайства, Джейн застерігає від компаній із pet wellness, які надто швидко розширюються. «Мені здається, ми забуваємо, що у wellness-індустрії бренди не проходять жодних суворих тестувань чи довготривалих досліджень, — каже вона, — тож стрімке зростання часто не залишає часу перевірити, чи справді продукт виконує те, що обіцяє».
Вона також радить уважно придивлятися до всього, що гарантує конкретний результат, звучить надто добре, щоб бути правдою, або будує маркетинг на своїй «ексклюзивності». «Якщо бренд каже: “Ми єдині, хто має це”, мене це зазвичай насторожує. Бо якщо вони справді дбають про собак чи людей, і це дійсно корисно, навіщо це приховувати?» — зазначає вона. Вона додає, що фармацевтичні компанії, звісно, роблять так постійно. «Але ми ж усі погоджуємося, що це зло, правда?»
Тож давайте подивимося на кілька найпопулярніших — бажано не надто «злих» — людських wellness-трендів, які переходять у сферу догляду за тваринами.
1. Добавки
Кілька років тому моєму собаці зробили операцію на травмованому лікті. Після цього хірург порадив почати давати йому добавку для суглобів, адже травма підвищувала ризик розвитку артриту — а це вже й так поширена проблема у старіючих собак і котів. Нещодавно ветеринар додав до плану лікування клінічно підтверджений риб’ячий жир, який пес сумлінно приймає щодня.
Він — один із дедалі більшої групи собак і котів, які приймають добавки і для зменшення болю в короткостроковій перспективі, і для підтримки здоров’я в довгостроковій, так само як і їхні одержимі добавками люди. Прогнозують, що у 2024 році цей ринок оцінюватиметься у 2,54 мільярда доларів, а протягом наступного десятиліття майже подвоїться.
Доктор Вакшлаг каже, що нутрицевтики, як-от риб’ячий жир та інші добавки для суглобів, «безумовно є частиною лікування таких проблем, як біль і рухливість, і мають своє місце». Але важливо пам’ятати, що добавки — це доповнення, а не заміна ліків, наприклад знеболювальних, тож завжди краще обговорювати комплексний план лікування з ветеринаром, а не покладатися лише на добавки. Також потрібно бути уважними до того, які саме добавки ви обираєте, адже вони не зобов’язані проходити схвалення регулятора MHRA, а їхня якість може дуже сильно відрізнятися.
«Насправді йдеться про пошук засобів, підтверджених клінічними дослідженнями, — каже доктор Вакшлаг. — На жаль, є сотні добавок для тварин, які заявляють про користь, але не мають жодної клінічної науки на свою підтримку». Замість того щоб ризикувати з добавкою, яка може виявитися фальшивою або завадити лікам, які вже приймає ваш улюбленець, попросіть ветеринара порадити безпечний і клінічно підтверджений варіант.
2. Акупунктура
Акупунктура, як ви, можливо, знаєте, — це форма альтернативної медицини, що передбачає введення тонких голок у певні точки тіла. Ця практика має коріння в традиційній китайській медицині, а її застосування до тварин спрямоване на відновлення енергетичного балансу, покращення кровообігу, підвищення рухливості, зменшення болю та лікування певних розладів.
«Я отримала сертифікацію з акупунктури у 1993 році, — розповідає доктор Марсі Фаллек, холістична ветеринарка та сертифікована ветеринарна акупунктуристка. — Тоді я була однією з лише 500 фахівців у світі, і нас вважали шарлатанами. Тепер це вважається мейнстримом». Хоча як метод лікування людей акупунктура вже стала популярною, у сфері догляду за тваринами вона теж набирає обертів.
«Акупунктура справді має помірний знеболювальний ефект, який може бути корисним, — каже доктор Вакшлаг. — Однак кожен пацієнт реагує по-різному, і багато собак та котів просто погано переносять голки». Ще одне питання — переконатися заздалегідь, що тварина достатньо здорова для такої процедури.
«Спершу нехай тварину огляне лікар [ветеринар], щоб сказати, що саме не так, — радить доктор Сара Вінікофф, яка застосовує і холістичні, і традиційні ветеринарні методи. — Бо, наприклад, якщо у вашого собаки пухлина, то акупунктура не була б моїм першим вибором». У такому разі, каже доктор Вінікофф, є ризик посилити кровотік до пухлини. «Іноді ми думаємо про такі методи, як акупунктура, гомеопатія та китайські трави, мовляв: “Ну, це ж не зашкодить”. А от і ні: ще й як може зашкодити».
У цьому контексті доктор Вакшлаг радить переконатися, що ви обираєте належним чином сертифікованого фахівця для такої терапії, як акупунктура. «Я справді вважаю, що власникам важливо звертатися до ветеринарних спеціалістів, коли вони хочуть втручатися в лікування, — каже він, — особливо до тих, хто має визнану сертифікацію за профілем».
«Для власника це складна сфера для орієнтування, — каже доктор Вакшлаг, — і не варто автоматично вважати, що людина, яка пропонує послугу, обов’язково є тією, кому можна довірити здоров’я вашого улюбленця».
3. Ментальне збагачення
Останніми роками власники тварин дедалі частіше цікавляться внутрішнім життям своїх улюбленців. Вони щасливі? Їм нудно? Їм подобається їхнє життя? Їм подобаюся я? Хоча такі питання легко можуть завести людину в безодню самосумнівів, сам факт, що ми замислюємося, чи не бракує тваринам стимуляції, свідчить про позитивні зміни у стосунках між людиною і твариною.
Саме через це зросла популярність іграшок та активностей для ментального збагачення життя собак і котів. Це може бути, наприклад, головоломка-іграшка, яка імітує пошук їжі для кота, або довга прогулянка з безліччю запахів, що дає собаці змогу використовувати свій потужний нюх. Такі іграшки та досвіди не лише допомагають запобігти нудьзі, а й сприяють загальному добробуту тварини, стимулюючи когнітивний розвиток і зменшуючи стрес. А ще просто цікаво дивитися, як ваш улюбленець намагається дістати смаколики з хиткої іграшки. Збагачення середовища не обов’язково має коштувати грошей — це може бути так само просто, як сховати кілька ласощів по кімнаті або поставити в саду кілька мініперешкод.
4. Персоналізоване харчування
Ймовірно, у вас є власні харчові правила — без глютену, наприклад, або Starbucks лише тоді, коли ви справді заслужили на маленьке свято. І дедалі частіше наші улюбленці теж долучаються до хвилі персоналізованого харчування. «Ідея персоналізованого харчування набирає обертів, і все більше людей хочуть годувати тварин їжею людської якості, тож сертифіковані ветеринарні нутриціологи нині дуже зайняті», — каже доктор Вакшлаг.
Справді, адаптація харчування до конкретних потреб наших тварин, мабуть, є найшвидше зростаючим трендом у догляді за домашніми улюбленцями. Такий підхід передбачає врахування віку, породи, розміру, стану здоров’я та рівня активності, щоб створити індивідуальні плани харчування, які дедалі більше компаній можуть доставити просто до ваших дверей.
Власники можуть обирати між раціонами зі швидко замороженої або дегідратованої сирої їжі та охолодженими варіантами людської якості, які дуже нагадують те, чим ми годуємо самих себе. Або ж можна додавати суперфуди до звичайного корму тварини, щоб підсилити його вітамінами.
І знову ж таки, важливо перевіряти все самостійно: раціон, який неправильно сформульований під харчові потреби вашого улюбленця, може завдати серйозної шкоди. Дієта тварини має містити всі необхідні їй поживні речовини в правильних пропорціях, а це може бути складніше, ніж здається.
5. Догляд за шкірою та шерстю
Не хвилюйтеся, Drunk Elephant поки що не випустив денну сироватку з вітаміном C для тварин за 100 фунтів стерлінгів — принаймні поки що. Але ринок догляду за шкірою та шерстю домашніх улюбленців стрімко зростає: у 2022 році власники тварин у світі витратили на ці продукти 4,13 мільярда доларів, а протягом наступного десятиліття прогнозують майже 10-відсоткове зростання.
Минули часи універсального шампуню для всіх тварин або, що ще гірше, використання людського шампуню замість засобу, створеного спеціально для тварин (шкіра собак і котів значно тонша за людську та має інший pH, тож так робити вкрай небажано). Тепер компанії пропонують широкий вибір шампунів і кондиціонерів, створених для вирішення конкретних проблем зі шкірою та для різних типів шерсті, часто без агресивних хімічних компонентів.
Окрім шампунів і кондиціонерів, можна знайти заспокійливі креми для шкіри, серветки на рослинній основі, щітки, сухі шампуні та спреї для розплутування шерсті — достатньо продуктів, щоб влаштувати домашній pet spa на цілий день. Лише стежте, щоб засіб, який ви використовуєте, не завдавав більше шкоди, ніж користі: звертайте увагу на сухість шкіри, надмірне вилизування або чухання, почервоніння, висипи чи випадіння шерсті. І якщо щось викликає занепокоєння, обов’язково зверніться до ветеринара по пораду.
6. Носимі технології для моніторингу здоров’я
Як і фітнес-трекер, який знову й знову повідомляє вам, що ви погано спали вночі (дякую, я й так помітив), носимі технології дісталися й до наших тварин. Такі пристрої, як трекер здоров’я Whistle, створені для того, щоб допомагати нам стежити за здоров’ям і поведінкою улюбленців: відстежувати активність, контролювати життєві показники та, сподіваємося, надавати корисні дані, які допоможуть ухвалювати кращі рішення від їхнього імені.
Деякі з них можуть, наприклад, відстежувати, чи зміна раціону збільшила або зменшила схильність до свербежу; інші — контролювати якість сну або те, чи отримує тварина достатньо фізичного навантаження. Поки що, щоправда, не існує носимого монітора, який би вимірював, як сильно ваш улюбленець вас любить і чи вважає вас, насправді, дуже смішним — але будемо сподіватися, що він уже на підході.
Попередження: ця стаття має інформаційний характер і не є фактом або медичною порадою. Завжди обговорюйте рішення з ветеринаром і покладайтеся на власне здорове судження.
